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为国潮崛起赋能 芒果TV鹭岛私享会圆满落地

时间:2021-12-14 12:00:58 编辑:本站

鹭江潮涌,万商云集。12月10日,值一年一度中国国际广告节盛大开幕之际,“芒种计划 布服来战”芒果TV鹭岛私享会—服饰专场活动在魅力厦门落地举办。作为芒果TV年度重要的垂类行业盛会,此次活动定向邀请了200余名国内服装行业品牌代表,聚焦当下“国潮”趋势,分享芒果TV 营销之道,共同探讨国牌服饰崛起之路。 

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湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长,芒果超媒董事罗伟雄为活动致欢迎词。他介绍芒种计划就是要种下爆款,种下品牌,种下友谊。芒果TV始终坚持走正确的道路,我们拥有21个节目制作团队,25个影视制作团队和30个战略工作室,我们完全有信心和品牌共创融合爆款;品牌普遍都在寻求年轻化的变革,芒果TV的使命是做青年文化的引领者,我们具备这样的实力,能借内容的影响力、营销创新能力,把品牌故事讲给年轻人听;芒果TV与福建的民族服饰企业有非常良好的合作友谊,以利郎为例,与现象级爆款《哥哥》合作,我们将新商务男装品牌的定位与哥哥们向上的时代精神连接在一起,实现了多赢。

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湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长,芒果超媒董事罗伟雄


他表示湖南广电始终相信,合作的关键是互相成就,用实力说话,用真心合作,用共赢赢取未来,芒果TV一定会成为在座品牌伙伴最贴心的合伙人。


年轻破圈 以国为潮

“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”,为国牌崛起提供了新动力;Z世代崛起成为消费主流,加速国潮服装品牌深化发展。事实上,芒果TV在助力国货品牌崛起方面,占有先天优势。


QuestMobile联合创始人张敏玲带来《芒果TV用户洞察》研究分享,“年轻” 、“多元” 、“破圈”、“国潮”成为亮眼关键词,芒果TV平台用户高速发展,芒果TV用户使用黏性亦保持良好的上升趋势,用户使用时长与次数均大幅增加,同时年轻用户占比据行业首列。芒果TV已成为Z世代在线视频娱乐的重要阵地。

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COO QuestMobile联合创始人、大数据研究院院长 张敏玲

 

年轻为核+破圈加速,男性用户也在逐步增加,用户构成更加多元;多档爆款综艺深受年轻用户喜好,社交平台“乘风破浪”“披荆斩棘”等年度热词频出。用户偏好时尚、拍照、运动健康等精致生活,与服饰行业目标人群兴趣偏好高度契合。


成长于国力强盛,文化自信氛围中的Z时代,是国货潮流的主要推动者。芒果TV的Z世代用户以购买、使用国货为荣。研究显示,芒果TV Z世代用户最为关注的热门品牌中,有54%为国货品牌,平均消费能力和消费意愿均大幅领先于整体移动互联网用户。

 

02

芒种计划 全域出击


如何为国货品牌服饰崛起打通通路?芒果TV以“芒种计划”为契机,为品牌提供解决之道。 

 

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芒果TV广告营销中心副总监 杨景淋

2021网综市场TOP10,芒果TV独占8席,成为当之无愧的爆款内容制造机。2022年,芒果TV将继续以优质内容为核,全力打造包括《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》在内的五大内容赛道全年20+综艺,以及金鹰剧场,季风剧场,芒果特色带全年50+剧集。

 以优质内容为核,芒种计划将直击服装行业营销痛点,依托以芒果艺人,优质剧综,二传服务,小芒电商在内的优质芒果内容营销生态,提供爆款企划、场景剧植,节点定制三大合作模式,助力品牌实现一站式营销。 


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芒果TV广告营销中心策略策划 邓清海

当用户注意力碎片化,触媒习惯更为多元,后链路营销转化能力成为品牌投放重要维度。

 芒果TV诚意满满,芒果营销将圈内圈外双循环升级,从“品牌营销”走向“生意经营” 。以丰富的优质内容IP为源头,全域进行品效整合,调动艺人、kol、koc以及用户的影响力,由话题圈层社交,艺人达人互娱以及直播电商转化三大层面满足多元诉求,搭建全新生意链路,帮品牌完成公域到私域的全面渗透,为品牌实现生意增长。 

03

品牌故事 艺人赋能




每个品牌都有自己的故事,每个故事都需要找到“正确”的人来演绎表达。芒果TV艺人团队就是品牌的最佳CP。

 

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芒果TV艺人商务 王小娴

芒果TV艺人商务王小娴重点介绍了芒果艺人能讲好故事的四重保障:能力保障——深厚积淀,实力担当,艺人选之能战;增值保障——顶配资源,高速发展,艺人影响力持续增长;增效保障——运营成熟,打通生态,艺人合作更快捷;安全保障——实力雄厚,稳健布局,艺人合作有保证。 芒果TV艺人经纪中心现有包括杨烁、高瀚宇在内的63名影视综、音乐和全能型艺人,年龄跨度19-52岁。横向类型多、纵向有层次的艺人阵容,能满足品牌对故事的各类表达需求。 


04

共创共赢 “域”见增长


后疫情时代服装线上消费率率先回升,多地十四五规划出台支持服装产业数字化发展,直播电商引领服装电商新常态,Z世代崛起加速国潮服饰发展,服饰行业面临新常态下的全新营销机遇和挑战。基于芒果TV提供的全域营销解决方案,品牌代表与芒果TV共同展开《服饰行业营销趋势》主题圆桌探讨。

 

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从左至右:广告营销中心高级总监 陈雯娴 /利郎男装品牌负责人 王俊宏/特步集团品牌副总裁 张立明/ the zrsh 品牌创始人 理臻/ 芒果TV总裁助理,广告营销中心总经理 万琳


利郎王俊宏:很高兴能在高热度高质量的芒果平台上看到全网讨论利郎,《披荆斩棘的哥哥》无论节目导演还是内容策划都是天花板级别,利郎也在努力提供更高品质的品牌内容,与节目实现共赢,期待芒果TV创造更大奇迹。

特步张立明:品牌与优质的内容深度的捆绑,线上线下打通,是品牌重要且高效的营销手段。我们对芒果TV内容的制作能力是非常有信心的,特步要找的是年轻的受众,平台用户的契合度我们也非常看重。

the zrsh理臻:作为新兴文艺女装品牌,我们非常注重如何和年轻人玩到一起,芒果TV在年轻群体中的黏性和偏好度高,期待下一步的深度的合作。

芒果TV万琳:芒果TV一直致力于多场景营销创新的探索,包括中短视频的社区消费场景,小芒的电商消费场景、大屏的家庭客厅消费场景等。全域全链路营销解决方案也是我们的重点,我们有信心能够给到大家更全面、高效的内容营销服务。 

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从左至右:利郎男装品牌负责人——王俊宏/芒果超媒党委委员、副总经理、财务总监,芒果 TV 党委委员、副总裁——梁德平/the zrsh 品牌创始人——理臻/厦门国际时尚周组委会秘书长,建发星光时尚文创有限公司总经理——孟静/东娱(福建)文化传媒有限公司董事长——刘东满/湖南智合力行广告有限公司总经理——刘雪岩



会上,利郎、the zrsh 品牌代表与芒果 TV 就《乘风破浪的姐姐 3》《披荆斩棘的哥哥 2》《声生不息》等核心资源达成服饰行业初步合作意向,共同完成了“芒种计划”签约仪式。

作为全球最大服装生产国,中国稳居世界“第一工厂”30载。从“中国制造”到“中国创造”,国力强盛和文化自信的当下,国货品牌崛起正逢时。

 勇立潮头,敢于争先。立足于势不可挡的国潮和蓬勃发展的电商,天生青春的芒果TV又一次以开拓者之姿入局,此番掀起的“芒种计划”,以优质内容和全域经营模式加成产品力,营销力和品牌力,助力国货品牌崛起,让东方美学和中国色彩再填浓墨重彩的一笔。

同时,芒果TV也将与湖南卫视双平台开辟新的市场空间,2022年与社会各界合作共赢。


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